Organisk publisering via Skala

- Organisk publisering for Coop med opptil 99% tidsbesparelse pr. publisering.

Om kunden

Coop er en av Norges største handelsorganisasjoner og består av en rekke samvirkelag, kjeder og butikker over hele landet. Vi samarbeider med flere samvirkelag og virksomheter i Coop-systemet. Disse virksomhetene har et omfattende behov for lokal og regional markedsføring, med kampanjer som må publiseres raskt og koordinert på tvers av mange geografiske områder og lokale Facebook-sider.

Kunde: Coop

Vår leveranse:

Skala Organisk
Rådgivning

Kontakt oss

Utfordringen ⚠️

Utfordringen var å forenkle en ressurskrevende publiseringsprosess, samtidig som kontroll og kvalitet ble ivaretatt. Tradisjonelt ville dette krevd opprettelse, vedlikehold og oppfølging av separate kampanjer for hver enkelt lokal side, noe som medfører betydelig administrativ ressursbruk og økt risiko for feil, ulik praksis og manglende koordinering mellom de ulike Facebook-sidene.

Løsningen

Skala gjør det mulig å kombinere sentral kampanjestyring med lokal tilpasning. Kampanjer planlegges, produseres og distribueres gjennom én samlet arbeidsflyt, samtidig som den enkelte region eller butikk kan tilpasse budskap, produkter og kampanjeelementer til lokale behov. Dette gir Coop-samvirkelagene en effektiv og skalerbar arbeidsmetodikk som sikrer rask gjennomføring, høy kvalitet og konsistent merkevarekommunikasjon på tvers av organisasjonen.

Resultater

Totalt er 355 lokale Coop Facebook-sider koblet til Skala. Løsningen gjør det mulig å publisere innhold til én, flere eller alle sider samtidig gjennom én samlet arbeidsflyt. En publisering til flere hundre lokale Facebook-sider kan gjennomføres på få minutter i Skala. Ved manuell håndtering ville tilsvarende arbeid krevd flere arbeidsdager og betydelig ressursbruk. I praksis har dette gitt en tidsbesparelse på over 99 prosent per publisering. Dersom et innlegg må korrigeres, oppdateres eller trekkes tilbake, kan dette gjøres på tvers av alle sider samtidig. Det gir en kontroll og fleksibilitet som ville vært svært krevende å oppnå manuelt.

Erfaringene viser også at lokal distribusjon gjennom de enkelte butikkprofilene gir sterke organiske resultater. Når innhold publiseres samtidig på flere lokale Facebook-sider, oppnås ofte høy rekkevidde og engasjement uten betalt distribusjon.

I ett eksempel genererte et lokalt innlegg 46 Facebook sider:

16 301 visninger
11 539 i rekkevidde
258 klikk
319 totale engasjementer (1,98 % engasjementsrate)
1,58 % CTR

Dette illustrerer hvordan lokal relevans og distribusjon gjennom etablerte butikkprofiler kan bidra til ekstra synlighet og engasjement selv organisk.

Bransjeanalyser viser at organisk rekkevidde fortsatt kan være et effektivt virkemiddel når innholdet oppleves som relevant for målgruppen. For mange virksomheter er utfordringen derfor ikke å skape engasjement, men å distribuere innholdet effektivt og konsistent på tvers av mange profiler.